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喜歡Nike ACG,你怎能不了解至尊機能品牌Acronym 編輯 / 陳沅廷

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  • 來自德國的Acronym算是機能風的始祖,甚至近幾季的伸展台上都看得到類似的靈感啓發,如今這股風潮無疑是業界最流行的趨勢之一,與運動風的結合更顯相得益彰,與街頭潮流的風潮一樣,他們已改變了產業在過去十年中何謂時尚的定義。
  • 品牌聯合創辦人Errolson Hugh練過空手道,他兒時所穿的道服也是一個關於機能性的啓發,這樣非常日式傳統的版型,從幾何學上來看,它讓人在動作上不受限,這讓Errolson Hugh首度了解一件衣服可以如此讓人無拘束的表現,倒也讓Acronym特別注重能褲子能否自在的踢腿。
  • 品牌起初便是以實驗取向,將衣物的外觀推向極限,像Gore-Tex這樣防水、輕薄、透氣的材質,可以於任何天氣上著用,很多Acronym的設計都採取不吸引人或是沒那麼時髦的布料,再想辦法讓它穿得好看。(圖為Acronym 2017 S/S)
  • 在Acronym被視作時尚品牌之前,Michaela和Errolson兩人在慕尼黑先是成立創意經紀公司,分別為腳踏車或是滑學品牌做設計或是藝術指導,兩人在那時迷上了科技,更透過朋友進入到了軍裝和工業的世界,他們發現了市場尚未萌芽的商機。
  • 當Paul Harvey從Stone Island創意總監退位時,這個義大利品牌向Errolson Hugh招手,於2008年催生了Stone Island Shadow Project系列(圖為Stone Island Shadow Project 2017 s/s)
  • 到了2013年,Acronym與NIke有了聯名合作,雙方設計了不少膾炙人口的前衛鞋款,且雙雙都必中潮流粉絲的心甚至登上潮流網站的年度必收好鞋排行。除聯名外,在2014年末,Nike ACG(All Conditions Gear)以Nike最高規格的 NikeLab 形式重新回歸,並邀請Errolson Hugh加入到設計團隊之中。
  • Errolson表示,「根據我爸的說法,我10歲的時候常穿一身黑,對我來說有點怪因為當時我根本還沒聽過川久保玲和山本耀司。他覺得是受到日本建築大師「磯崎新」的影響,好像說得通,因為我生活環境環繞非常多建築相關的書。但之後的Acronym,基於我們生產的量和規模,黑是所有廠商唯一想要下訂的顏色,可能他們也比較能想像的到成品的樣子,這是為什麼一切都是黑的原因。」(圖為Acronym 2017 S/S)

喜歡Nike ACG,你怎能不了解至尊機能品牌Acronym

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在認識Acronym之前,勢必得先看一下他們的宣傳影片,其多功能讓網友戲稱:「你可能要讀過大學才知道怎麼穿這件外套。」來自德國的Acronym算是機能風的始祖,甚至近幾季的伸展台上都看得到類似的靈感啓發,如今這股風潮無疑是業界最流行的趨勢之一,與運動風的結合更顯相得益彰,與街頭潮流的風潮一樣,他們已改變了產業在過去十年中何謂時尚的定義。  

 

 

Acronym品牌聯合創辦人Errolson Hugh

 

 

先來聊聊基本背景,品牌聯合創辦人Errolson Hugh在加拿大長大,爸爸是建築師,媽媽是室內設計師,可以說是在充滿圖像和建築的環境下成長。不說你還不知道,Errolson Hugh其實練過空手道,他兒時所穿的道服也是一個關於機能性的啓發,這樣非常日式傳統的版型,從幾何學上來看,它讓人在動作上不受限,這讓Errolson Hugh首度了解一件衣服可以如此讓人無拘束的表現,倒也讓Acronym特別注重能褲子能否自在的踢腿。

 

 

1999年,Errolson和前女友Michaela Sachenbacher一起創立了Acronym,他表示:「Acronym是概念性的,你試著將一樣東西變得簡單實用或是將某樣複雜的東西用很簡單的方式詮釋,這道理就像我們在服裝上所嘗試的一樣。」

 

機能性品牌的開山始祖Acronym

 

 

品牌起初便是以實驗取向,將衣物的外觀推向極限,像Gore-Tex這樣防水、輕薄、透氣的材質,可以於任何天氣上著用,很多Acronym的設計都採取不吸引人或是沒那麼時髦的布料,再想辦法讓它穿得好看。

 

↑ Acronym 2017 S/S

 

在Acronym被視作時尚品牌之前,Michaela和Errolson兩人在慕尼黑先是成立創意經紀公司,分別為腳踏車或是滑學品牌做設計或是藝術指導,兩人在那時迷上了科技,更透過朋友進入到了軍裝和工業的世界,他們發現了市場尚未萌芽的商機,可卻是被周遭人大潑冷水,「人們的反應像是『太難了啦,很貴,你怎麼會想做這個?』」Acronym可以說是從沮喪中成家,「我們想說,如果你們不想做,那我們自己做!」

 

 

像是2002年,品牌最著名的第一個系列Kit-1,耗費將近3年的時間製作,它能變成一件外套、一個包包或是配件,「這一切以功能性、運動和整個建築概念而形成。」全球配額只有120件,也因為這件外套,業界注意到Acronym且愛慘了,法國知名選貨店Colette便率先引進2003秋冬系列。

 

每季的系列種類上從沒超過15件單品,不外乎就是在細節下的功夫太過,業界會誤以為Acronym又在搞饑餓行銷讓數量如此稀少,事實則是因為商品太難製作,要找到符合標準的工廠更是難上加難,Errolson解釋說:「我們都有想要添加的設計元素,然而要付之實現這些想法都所費不貲,我們並不是想做饑餓行銷或是奢侈品,我們只想把最好的東西做出來。」

 

 

比起宣傳,他們更想要專心在設計上。直到2009年,Errolson和Michaela依舊是公司裡為二的員工,致使有人登門造訪都會讓他們相當驚訝,即便是現在,要聯絡到Errolson也絕非容易事,因為他們沒有公關、沒有行銷、也很少辦活動。

 

聯名合作

 

↑ Stone Island Shadow Project 2017 s/s

 

幾年下來,他們慎選合作夥伴,他們了解到單打獨鬥的辛苦,隨後當Paul Harvey從Stone Island創意總監退位時,這個義大利品牌向Errolson Hugh招手,於2008年催生了Stone Island Shadow Project系列,「這是無敵棒的事,因為我們可以做自己想做的事情,他們非常想要不一樣的事物,最好是困難的且沒人做過。」

 

 

 

到了2013年,Acronym與Nike有了聯名合作,雙方設計了不少膾炙人口的前衛鞋款,且雙雙都必中潮流粉絲的心甚至登上潮流網站的年度必收好鞋排行。除聯名外,在2014年末,Nike ACG(All Conditions Gear)以Nike最高規格的NikeLab形式重新回歸,並邀請Errolson Hugh加入到設計團隊之中,「這是我們第一次有這麼大規模的設計,我們可以將想法放進街頭,可以讓更多人接觸到Acronym,」Errolson表示,「和Nike合作就像你與流行文化工作一樣,這不僅僅只是一個商品或是系列,它是非常深入人心且富含歷史的。」

 

為什麼系列都是一片黑居多?

 

↑ Acronym 2017 S/S

 

為許這是大家都納悶的事情,Errolson表示,「根據我爸的說法,我10歲的時候常穿一身黑,對我來說有點怪因為當時我根本還沒聽過川久保玲和山本耀司。他覺得是受到日本建築大師「磯崎新」的影響,好像說得通,因為我生活環境環繞非常多建築相關的書。但之後的Acronym,基於我們生產的量和規模,黑是所有廠商唯一想要下訂的顏色,可能他們也比較能想像的到成品的樣子,這是為什麼一切都是黑的原因。」

 

 

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